一、投资加盟 功能性化妆品店的市场前景好吗？

近年来，功能性化妆品店在我国逐渐走红，除了大型综合零售商涉足功能性化妆品领域外，就连连锁化妆品专卖店也纷纷推出自己的扩张计划，甚至一些药店、便利店也增加了保健美容类产品的销售投放。

功能性化妆品店之所以会受到前所未有的推崇，一方面是因为标准的大卖场已经不能满足消费者的个性、便捷化消费需求；另一方面则是因为房租、人力成本上涨等压力让零售商利润下滑，急需寻找新的增长点。而功能性化妆品店完全能解决上述困扰，首先功能性化妆品的利润高，远超于超市内的其他商品，据了解功能性化妆品店的毛利率保守估计能在30%以上；其次在卖场以店中店的形式开始功能性化妆品店，多元化的零售格局有助于吸引客流量，增强卖场的集客能力、客户粘合度。

可以说，功能性化妆品店是零售商的增长引擎，前景看好。但同时功能性化妆品店的经营对零售商也提出了更高要求，人才的培养、多元化经营的管理等各方面都是要考虑的重点。

二、投资功能性化妆品店在中小城市多过大城市的原因

2006年的功能性化妆品热潮，引来众多的投资者，其中投资功能性化妆品产品生产的远远多过投资功能性化妆品终端(功能性化妆品店)。原因是很多叫卖功能性化妆品的只是引入了功能性化妆品概念，而功能性化妆品店投资较大，所以很多人还在观望。投资功能性化妆品店在中小城市多过大城市，分析原因：

其一，大城市铺租高，功能性化妆品店必须设置在人流较多的商业地段，这些地方租金都较高，这和药店的选址标准是有较大差距的，一般的医药企业在原来药店的基础上增加功能性化妆品很难成功：

其二。尽管化妆品同质化是公认的事实。但消费者心理上还是愿意接受外资的品牌，而这些品牌的投资较大，很多商家有意经营。但风险大而止步。

目前，由于功能性化妆品概念只是业内较为熟悉，一些非医药类的媒体报道也容易误导投资者，部份经营类报纸记者对药品或是功能性化妆品都不了解，完全是从表面上理解，所发表的文章与事实为有较大的出入。 相信今后，功能性化妆品的概念会更加清晰，可以使目前有意经营功能性化妆品但不知道如何着手的商家更有信心投资。

三、功能性化妆品连锁店为什么在中国火不起来？

1、政策因素

全国大部分省市都规定了药店不能摆放除了器械、保健食品以外的非药商品，功能性化妆品无疑是首当其冲的，但这并没有阻碍零售药店进行非药销售。笔者在多个省市看到很多药店把原来的店铺一分为二，一部分用于销售药品，另一部分申请新的营业执照，销售非药品。为了让消费者更加便捷购物，有些药店还在中间专设一个特别通道。

2、消费者因素

粗略分析一下药店的客群，确实是老年人占据大多数，年轻人来药店的人数不多，频次也不高。年轻人是为功能性化妆品消费的主力人群，如果他们都不来药店，功能性化妆品看来确实是没有太大的市场。但看看美国、欧洲的药店，功能性化妆品与个人护理品几乎是所有药店的标配，年轻人前来购买的热情高涨。中国近邻日本，功能性化妆品商品更是琳琅满目，除了本国年轻人愿意去药房购买，中国的年轻人也很愿意。在中国台湾、香港地区同样如此。这就说明年轻人具有旺盛的功能性化妆品需求，中国有巨大的市场。比如屈臣氏，在香港地区有药和妆的组合，来到大陆后没有售药，但只用“妆”这一个品类，就俘获了万千年轻人的心。

3、药店不够重视、缺乏功能性化妆品人才

我们需要改变营业员只会推荐高毛利率药品和保健品的习惯，坚持为消费者提供良好的商品和购物体验，才能将功能性化妆品店这一业态转型成业内想要的目标。

四、想开一家功能性化妆品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理筹措资金

有些初次创业的小老板们由于急于开店，为了筹措加盟金、保证金等，到处张罗，甚至借高利贷也在所不惜。一旦功能性化妆品加盟店开张，虽然生意也还算顺利，但是每天因为筹钱偿债，没有心思投入店铺经营，对生意的影响是可想而知的。

2、控制好经营成本，规划好进货策略

在经营过程的成本控制十分重要，少一分开支就等于多出一分利润，把成本压缩在较低的范围内是绝对必要的。当然，过分的节省也是不可取的。比如，灯光效果对于某些货物的销售来说，是吸引顾客的必不可少的条件，如果为了省电而将射灯关闭，肯定会得不偿失。同时，规划好进货策略，调节好周转速度，也是控制成本的有效方法。

3、学会管理员工，了解员工需求

功能性化妆品行业是一个人员流动量比较大的行业，尤其是日化店店员流动性，有些店员在店内呆满一年左右的就离开，这是功能性化妆品加盟店非常大的损失。很多老板认为，很多员工学到东西就走了，如果还给予高的待遇，对自己是很大的损失。其实这个想法是错误的，设身处地的想想，如果在店内能得到好待遇，店员会轻易离开吗?如果一直恶性循环下去，对于店铺持续性经营也是非常大的打击。所以，充分体谅员工，适当性的满足她们一些要求，会让你的员工更为你卖命。