一、海信世界杯广告

2022年11月21日，2022世界杯正式打响，亚洲劲旅东道主卡塔尔队与“高原杀手”厄瓜多尔队为球迷们献上了一场精彩绝伦的揭幕战。与开场赛一样精彩的还有世界杯广告赞助商们之间的品牌展示，作为2022世界杯官方赞助商的海信在首场大赛中就将其电视广告一炮打响，成为当天世界杯的热搜话题。

“中国第一，世界第二”，这则广告也引来了不少争议。

敢这么喊口号，其实海信早就不是第一次了。

海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论。

根据Global Data公布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

四年一度的世界杯是球迷的盛事，也是巨头们没有硝烟的营销战场。

不论如何，海信的这条擦边球广告确实是给他们的曝光率提高了不少。

二、海信为何“钟情”顶级体育赛事

这和海信的战略有关系。

国内电视市场已经增速趋稳，而海外市场的增长率远远超过国内市场，海信的体育营销，其背后的目标就是国际市场。

前瞻产业研究院预计，到2025年，全球智能电视出货量将达到2.3亿台，复合增长率为6.0%；而且价格不断推高，全球电视市场的规模，在2025年将达到2926亿美元，复合增长率高达11.8%。相比之下，根据IDC在2020年披露的数据，中国智能电视市场2020年出货量为4480万台，预计2024年达到4800万，复合增长率约为1.7%，低了许多。

因此，相比国内，海外市场的诱惑力更大。

海信官方也毫不讳言这一点。2018年4月，海信成为2018世界杯赞助商，当时的集团总裁、海信电器董事长就曾表示，“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。”海信集团董事长也曾表示：“顶级体育赛事给了海信一个弯道超车的绝佳机会。”海信电视产品大全>>