一、中小企业为什么要打造自营品牌

品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，随着经济的发展，自营品牌越来越多，很多朋友认为自营品牌都是大企业才做的，但实际上对于中小企业来说，打造自营品牌也是很重要的，其必要性主要体现在以下几个方面：

1、企业上规模的需要

几乎所有中小企业都希望自己成为一个大企业，而不是仅仅获得生存和短期的微利，另外，几乎所有拥有知名品牌的大企业却又都是从小企业开始的，事实证明一开始就制定品牌战略的企业会有更好更快的发展。

2、提升产品价值的需要

自营品牌可以为企业增加无形资产，不仅会帮企业获得更多的盈利空间，也更容易在市场上建立知名度与忠实度，以此扩展产品的市场空间。

3、企业间竞争的需要

随着生产力水平的提高，产品品质特性已经相差无几，企业只好在价格上做文章，于是价格战是愈演愈烈，降价空间是越来越小，企业利润越来越少，最终导致停产、停业。而另一方面很多消费者却有“便宜没好货”的思想，不管质量如何，一味追求品牌，这时品牌就成了企业间竞争强有力的武器。企业间的竞争，最终归结为在品牌上的竞争。对于中小企业来说，由于规模与成本的限制，价格战是打不起的，这样品牌竞争就尤为重要。

4、显示产品特色的需要

对于产品几乎相同，但是因为有自己的特色而颇受消费者青睐，这类企业就要打出自己的品牌，这时的品牌就是特色的象征。比如同样一种食品，其中一家企业生产的产品比较适合当地人的口味，这就需要这家企业打出自己的品牌，而不宜采取无品牌的方式进行营销。

5、消费者的需要

无品牌大多是在某些特殊商品或低价位的日用小商品上，它能在一定程度上满足消费者低层次的需求。但是随着经济的发展，消费者对商品的质量、创意更为挑剔，甚至追求一种精神的享受，一种文化、身份的认同，而这正是品牌，更重要的是品牌还可以给人一种信任感，而无品牌的商品就无能为力了。

6、企业“走出去”的需要

加入WTO后，国内企业“走出去”的机会越来越多，但是，出口的企业由于无品牌、冒牌等原因受到了越来越多的“反倾销”投诉，比如前几年欧盟、美国等国家和地区对我国鞋、纺织品的反倾销，给企业的发展造成了很大的障碍。要想打开国外市场，仅凭低价取胜是难上加难，必须树立自己的品牌。

二、中小企业为什么难做自有品牌

对于中小企业来说，打造自营品牌有很多好处，不过之所以做自有品牌的企业这么少，主要还是因为对中小企业来说，打造自营品牌存在一些难处：

1、规模小

这是由中小企业自身特点决定的，规模小往往很难使消费者形成对企业产品的认知度、美誉度和忠诚度等，因此很难形成品牌。

2、层次低

中小企业往往技术落后，管理不规范，人员素质差，而创自营品牌却需要很高的技术含量、先进的管理经验和专业的技术人才。

3、资金不足

创品牌工作需要市场推广、广告等投入，耗资巨大, 大部分中小企业因为资金问题只能“望洋兴叹”。

4、耗时长

创品牌工作需要耗费大量的时间和精力。从历史经验来看，大多数企业都是通过多年甚至十几年的努力才创出自己的自营品牌。