一、电视媒体的特点

1、视听兼备、信息量大。

2、长于再现，重构时空，现场感强烈。

3、时效性强。

4、转瞬即逝、不易保存、选择性差。

二、电视媒体的优势

1、视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。

2、纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。

3、传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。

4、多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。

三、电视媒体的劣势

1、和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。

2、电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。

3、电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。

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