2016年1月14日，海信正式成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。作为平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看的全球最具影响力的赛事之一的欧洲杯，海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO也出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。

自2008年成为欧洲杯官方赞助商以来，现代汽车在每届的欧洲杯都提供专门的车队，为各国足球队、裁判员、官员、代表团成员和各界嘉宾提供出行服务。除了官方车队之外， 现代起亚还成立了“起亚路边协助队”，在2016欧洲杯期间提供24小时全天候支持服务，确保官方车辆的所有驾乘人员的安全性和便利性。除此之外，还开展了“小H欧洲杯巡展直播”微博互动活动，进行#欧洲杯激情大竞猜#活动，“我的欧洲杯”全国主题巡展活动，“我的欧洲杯 我助威”活动、“竞速欧洲，H-club球迷加油站”活动、“速度激情，一解即发”等活动。

阿迪达斯成为2016年欧洲杯中赞助球队最多的体育公司，在24支球队中共有10支球队将身穿阿迪达斯的装备，其中包括比利时，世界杯冠军德国以及欧洲杯卫冕冠军西班牙队。同时阿迪达斯还是欧洲杯决赛阶段的官方比赛用球合作伙伴。作为欧洲杯的官方赞助商，阿迪达斯在大赛开始前的注意力都放在了新的产品上，也就是水银PACK。鞋款仍然是那三只：ACE/X/MESSI。如果有关注阿迪达斯足球的instagram的话就能很清晰感受到品牌的方向与策略——一切围绕产品走。

2016年1月22号，在巴黎举行的活动上，可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto宣布新的“同一品牌”全球营销策略。这一策略通过一个“品味感觉”全球性创意广告活动，把诸多旗下品牌统一在标志性的可口可乐品牌之下。然后可口可乐还聘请Avicii制作了Conrad Sewell演唱的“品味感觉”广告主题曲，Avicii还将制作2016年法国欧洲杯和里约热内卢奥运会宣传活动的主题曲。可口可乐还推出2016欧洲杯法国队纪念瓶进行广告营销。一套11款，集齐一套就有机会召唤真身出现。

法国电信运营商Orange，看似和这场体育赛事扯不上太大关系，也是大众比较陌生的欧洲杯赞助商。但是欧洲杯在老家开踢，Orange电信还是卯足了劲。他们在比赛期间开展的点亮巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔的活动。球迷们在facebook或是Twitter上面发布关于所支持球队的信息，官方会进行统计，在当天比赛结束后，点亮埃菲尔铁塔为该国家国旗所对应的颜色。为配合这次活动，他们邀请了前国家队球员齐达内代言拍摄宣传广告。其中一支是360度影片，视角是球场后台。宣传的主题都是“球迷才是我们真正的明星”。