北京时间2016年7月11日上午，周一早盘任天堂(27.7, 0.00, 0.00%)股价在日本市场一度暴涨25%，触及日内涨幅最高限制。之前该公司发布《口袋妖怪》（Pokemon GO）手游APP火爆全球。

由于市场看好最新发布的《口袋妖怪》（Pokemon GO）手机游戏前景，任天堂股价上周五即大涨逾10%。上周四下午，《口袋妖怪》（Pokemon GO）成为苹果(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名最高的免费应用。而据媒体报道，该游戏在Android设备上的安装量也达到5万至10万。

《口袋妖怪GO》火了 但这是AR商业化的正确姿势吗？

一款叫做《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的手游在欧美火了，为了玩游戏，不出门的宅男都走上街头，很多瘦身主义者也将玩这款游戏视为减肥良方，甚至有玩家为了玩游戏，一头栽下大桥，酿成了命案。

除了在澳洲、北美等地获得热评。在还未上线的中国，#PokemanGo#这一话题的微博(31.9, 0.96, 3.10%)阅读量已经超过两亿，有爱好者甚至冒着风险开启了虚拟定位，只为抢先体验。

你不禁会问，这是一个什么样的游戏，竟有这么大的魔力？

它由老牌游戏厂商任天堂和游戏公司Niantic共同开发，最大亮点是将AR（增强现实）技术和宠物小精灵的角色设定结合起来。

具体来说，当你打开游戏，启用地图和定位功能之后，游戏会在摄像头实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵，这些精灵可能会藏在任何角落，你需要拿着手机四处走动，发现它并且抓住它。

更好玩儿的是，小精灵出现的位置也有迹可循，比如杰尼龟、金鱼王可能更容易在河边找到，皮卡丘或许会蹲着电视机上……除了收集精灵，玩家们还可以按照指引去特定的藏宝点寻找精灵球和怪兽蛋，当收集的精灵达到一定数量之后，就可以参加比赛和其他玩家一起PK了。

有人评价这是“童年杀”，也有人惊讶这是高科技，感叹AR就这么猝不及防来到身边。

AR技术更容易普及

其实，AR已经不是新技术，这项技术已经在玩具、家装、军事等诸多领域开始应用。比如，市面出现的儿童玩具卡片，拿手机摄像头对准，卡片上的图像就会在屏幕上立体起来：卡片上是一匹马的话，马儿就会跑起来；是飞机的话，飞机就会起飞和降落。用宜家的官方App，也可以看到一件虚拟家具摆在家中到底是什么样子。

也就是说，只要你打开手机，下载相应的应用程序，再配合道具，就可以看到AR效果。

除了手机软件领域的应用，科技巨头也一直在尝试将AR技术开发成新的产品。在2012年4月，谷歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出了Google Project Glass，这是一款具有增强现实功能的智能眼镜，但在坚持三年后被暂停。在谷歌宣布暂停眼镜项目的第三天，微软(52.59, 0.29, 0.55%)紧接着发布了HoloLens全息眼镜。

前赴后继的巨头证明了AR领域有巨大发展前景。根据市场调研公司Digi-Capital的数据，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元。

然而，设计出一款符合大众预期的AR硬件产品也相当困难。以创新能力著称的苹果，在过去的几年中，收购了一系列在AR领域的创业公司，也积累了众多相关专利，却依然在谷歌、微软、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)这些巨头的躁动中保持沉默。

“成熟的AR产品需要解决很多技术问题，比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等”，影创科技CEO孙立认为，“VR到消费端可能还需要10年，AR会距离更远”。

这家公司上周宣布推出三款AR智能眼镜，并发布了类似微软Hololens的全息头盔halo。新浪科技在现场体验的双目AR智能眼镜，在产品设计、视场角、人机交互等层面上依然有很大的提升空间。

由于在技术上仍然存在瓶颈，距离成熟的AR设备出现还尚需时日，然而，AR应用却会比VR来得更快。“智能手机就是能简单实现AR效果的硬件平台，而实现VR则需重新设计硬件”，一名VR/AR行业的研究者称，“这也意味着在技术层面或者是软件层面，我们将迎来AR应用的春天”。

手游是AR商业化的正确姿势？

此前，业内对AR技术的着眼点，更多的放在放在医疗、军事、培训等行业。越来越多的人开始意识到，这项技术除了在行业应用中大展拳脚，也可以在大众娱乐中占据一席之地。《口袋妖怪GO》的火爆，或许为AR技术大规模商业化指了一条明路。

除了游戏获得追捧，获得源源不断的收入之外，推出《口袋妖怪GO》后，任天堂的股价在上周五实现大涨。有证券分析师一改之前的看法：原本认为《口袋妖怪GO》的商业化前景平平，市场反应却远远高出期待。

专注于AR应用的Niantic也可以松一口气。在推出《口袋妖怪GO》之前，这家公司此前已经推出一款名为《Ingress》的游戏，也是将AR与地理位置结合，让玩家对现实世界中虚拟的能量源或者基地进行占领、防守和抢夺，在欧美获得了百万级别的用户。

因为手游本身具有的亲民性和巨大商业化前景，Niantic一直都选择将游戏作为探索方向之一，特别是选择与任天堂合作。《口袋妖怪GO》一夜爆红，终于让这家公司从默默无闻走到公众眼前。

然而，这款游戏后续发展也可能面临阻碍。据媒体报道，已经有玩家抗议这款游戏耗电量巨大，对网速要求较高，而且特别消耗流量。

其实，这也在一定程度上反映了AR技术在手机上应用依然存在问题。除了耗电、耗流量之外，实现AR效果还对手机性能要求颇高。因为AR是在真实的图像中叠加虚拟的景象，如果想要位置合适的话，手机就需要运行计算机视觉算法，这对相机的成像质量和手机处理芯片都有要求。在Pokeman Go中，水系精灵一般会出现在有水的地方，是因为运行游戏时，手机已经在一定程度上识别了拍摄的景象。

“鉴于手机硬件还达不到理想效果，也许很多用户只是抱着尝鲜的姿态才去下载试玩，Pokeman Go会不会被变成现象级游戏，还需要后续再观察”，这名研究者表示。

如果说《口袋妖怪GO》这款手游能够带火AR游戏，甚至让AR概念被大众接受，但依旧离AR真正普及的日子还远。最终的AR产品可能是一个正常的眼镜形态，而实现这个产品的路上还有无数的技术难题需要被解决。