“售卖产品并不是目的，我最终想传达的是我们对艺术、对美和对世界的一种理念。”对彩妆产品和对色彩的热爱，让玛丽黛佳创始人崔晓红始终是玛丽黛佳的最高产品经理。但崔晓红并不是天生的艺术家。每天都要换一种眼线，每天都要换一顶帽子的她，曾经是画工程图的工科女，“我并不是一个有艺术天分的人。我之所以变成今天的晓红姐，玛丽黛佳之所以诞生，纯粹来自我对内心爱美的遵循。”

可以说，在中国的彩妆品牌中，玛丽黛佳的调性是最具艺术性的。因此，这个在中国彩妆界稳坐第二把交椅的品牌从不谈销售数据，而是聊艺术。
比如从2010年开始每年一届的艺术展，玛丽黛佳均携手多个领域的艺术家用不同的艺术手法展开对美的探索。2016年3月6日，玛丽黛佳又携手中国设计师MASHA MA登上巴黎时装周，成为两度登陆四大国际时装周的中国彩妆品牌。

而在吸引消费者上，玛丽黛佳也找到了一个特别的玩法。继去年以伦敦时装周和圣诞节为主题的两次快闪店之后，今年玛丽黛佳开始更频繁地尝试这种集主题、体验、娱乐、互动为一体新营销模式：

2016年5月16日至5月22日，玛丽黛佳将巴黎时装周为主题的快闪店搬到了上海大悦城；7月初，玛丽黛佳又把快闪店搬到了位于成都的百威风暴电音节主会场；7月30至8月20日，玛丽黛佳在上海思南公馆搭建了快闪店“超级市集”，围绕2017年趋势色“力量粉”开展体验活动。

凯芙兰是中国第一彩妆集团卡姿兰集团旗下的另一品牌。借助于卡姿兰集团在彩妆领域的深厚造诣，凯芙兰近年来的发展势头十分迅猛。

更重要的是，凯芙兰在“与90后消费者产生共鸣”这条路上走得很快。2015年，凯芙兰全新定位为彩妆潮牌，努力让90后消费者爱上化妆，成为中国第一个倡导彩妆场景化的潮牌。

凯芙兰是怎么做到的？

3月18日，凯芙兰玩趣美妆梦工场大型路演巡演在广州百信广场举行，三天销售额高达386676元。作为凯芙兰在动销模式上的一次大胆尝试，玩趣美妆梦工场致力于为爱美人士提供一个尽情玩耍的场景，未来还将登陆更多城市。

而在5月的第21届中国美容博览会上，凯芙兰将年轻消费者最爱的潮趣消费场景搬到了会场。以“黄+黑”为主打色调的全新柜台，彰显了时下年轻群体个性张扬的青春活力。截至5月，2016年凯芙兰的全新柜台已进驻全国1000多个终端网点。

瞄准拥有时尚话语权的90后消费者，凯芙兰正在抢占未来10年彩妆消费的主力人群。

定位18-35岁女性，整个品牌调性以粉色形象为主，主打时尚甜美浪漫风。陪伴了中国消费者15年的巧迪尚惠更像是亲民的“邻家女孩”。

数据显示，截至2015年8月，巧迪尚惠全国网点8000家，年零售额达8亿元。

“不仅要把巧迪尚惠打造成‘中国第一彩护’品牌，更希望巧迪尚惠成为消费者心目中心仪的品牌。”在尚惠国际掌门人叶汉坤看来，消费者对产品质量的认可，拥有更多品牌的忠实粉丝，是他对巧迪尚惠最大的期许。

在今年的第21届中国美容博览会，巧迪尚惠明星单品蝶恋气垫皙皙霜全新升级亮相，推出新一代水润遮瑕款。同时，巧迪尚惠也在今年全面升级品牌形象，推出“无人化妆体验区QUTY CLUB”，通过设置互动区、产品表白区等特色专区，给消费者带来全新体验，从而提升销量。

据了解，沉淀15年的尚惠国际企业网点已超过18000家。除了上文提到的巧迪尚惠，尚惠国际旗下还拥有两大彩护品牌：富有现代中国风的尚惠和定位为快时尚、推崇个性自由的茹妆。

作为中国彩妆第一股，“规范”可以说是蓝秀身上最重要的品质之一。这也是青岛金王在众多彩妆品牌中挑中蓝秀的重要原因。

青岛金王董事长陈索斌曾在接受采访时表示，在中国本土的彩妆公司中，蓝秀十分规范，符合上市公司的标准和要求。

2015年11月26日，青岛金王发布公告，以3.726亿元人民币全资收购广州韩亚生物科技有限公司（即蓝秀品牌母公司）。在此之前，中国资本市场尚没有彩妆股。金王收购广州韩亚后，韩亚旗下的彩妆品牌蓝秀即成为沪深股市的中国彩妆第一股。事实上，很早前蓝秀品牌掌门人张子龙就对蓝秀母公司广州韩亚做足了独立上市的一切准备。但随着青岛金王的积极接触等原因，张子龙认为相较于韩亚自己上市，与布局化妆品产业链的金王合作反而更能全方位壮大韩亚的企业实力和品牌影响力。

据了解，截至今年2月，蓝秀在市场上已拥有终端网点5000多家，彩妆和护肤占比约6:4，同时，蓝秀还于2009年开始做韩国原装进口品，目前已有2个系列原装进口产品在国内销售。

张子龙透露，“未来几年，韩亚在战略上将分为两大方向。一是蓝秀品牌的全渠道、全网络发展，二是韩亚彩妆专业运营平台的多品牌战略。”

此外，韩亚还计划在2016年内至少拥有不同定位的4个彩妆品牌。目前，韩亚集团旗下除了定位为中档生活化彩妆品牌的蓝秀之外，还有定位为时尚潮牌的彩妆品牌LC。

在2015年5月之前，韩粉世家已专注底妆领域8年。

从最早将BB霜引入国内市场，到2013年在国内率先引入韩国潮流气垫BB霜，再到2014年推出气垫CC霜……截至2014年8月，韩粉世家已拥有近50位代理商和近2000家网点。

韩粉世家创始人柴秋梅希望把韩粉世家打造成中国底妆No.1品牌。但随着市场的变化，柴秋梅在2014年即意识到，她需要给韩粉世家注入更强大的动力，“韩粉世家面临最大的问题是缺乏资金”。

不到1年后，上美在2015年5月以1亿元注资韩粉世家取得绝对控股权，邀请国际知名4A公司，启动品牌定位全面升级计划，并立下“成为本土第一彩妆品牌”的目标。

2016年3月28日，在上美主导下，以“专业、定制、有调的潮流彩妆”为全新定位的韩粉世家正式揭开面纱，定位90后时尚年轻女性，并从底妆领域跨越至全品类彩妆。紧接着，上美在4月19日发布公告证实，已经完成对韩粉世家的全资收购。公告同时称，未来上美将全面突破彩妆品类，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。

“未来五年最重要的品类是彩妆，我们要不惜一切代价，砸也要砸出来。”吕义雄在不久前的在2016上海上美全国代理商总经理年中会议上表示，上美已经“砸”出来了一叶子，不缺钱。

据悉，韩粉世家整合了日本东色的原厂长以及Bobbi Brown、蜜丝佛陀等多个彩妆品牌的优秀人才，而且2017年即可实现品牌面部和唇部产品的全部自主开发生产。