1991年，首批“中国驰名商标”获评后，一些地方政府也开始自己评选“著名商标”，并出台了相关的地方法律法规。

然而随着时间的流逝，全国各地著名商标开始“认定泛滥”，大量的著名商标涌入市场，该荣誉也逐渐被企业当做是一个夸耀自己产品的宣传工具。

2017年4月，针对著名商标的市场乱象，原国家工商总局商标局重拳出击，开始大力整顿各省市的著名商标认定，出台了《取消工商行政管理部门著名、知名商标行政认定是方向，暂停著名、知名商标认定工作》意见。

2017年11月1日，全国人大常委会法制工作委员会将《对有关著名商标制度地方性法规的研究意见》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重庆市、四川省、甘肃省和长春市、吉林市、成都市人大常委会，请相关地方人大常委会对有关著名商标制度的地方性法规进行清理。同日，还致函国务院法制办公室，建议对有关著名商标制度的地方政府规章和政府规范性文件开展清理工作。

2018年1月26日，国务院法制办、国家工商总局下发了《关于开展涉及著名商标制度的地方政府规章和规范性文件专项清理工作的通知》（国法〔2018〕5号）。

2018年2月8日，全国人大将督促废止地方著名商标条例的函发往吉林省、安徽省、重庆市、四川省、甘肃省、长春市、吉林市，要求有关地方尽快落实回复法规修改情况，尚没有修改废止的，要明确工作计划和时间安排。

2018年6月，国家市场监督管理总局局长张茅在《人民日报》发表文章谈到：“政府评选认定著名商标、知名商标的方式，面临着政府‘越位’的巨大风险。”

2019年1月18日，国家市场监管总局局长张茅表示，从2019年起，取消所有评选著名商标的政府活动。实际上，早在2017年全国各地就已经陆续取消著名商标认定了。

著名商标在全国范围并没有一个统一的认定标准，它的认定机构是各省级工商行政管理部门，参考各省对于著名商标的认定和保护办法中的规定，主要从以下几个方面去衡量和界定：

申请著名商标一般需要提交下列材料：

一直以来，中国《商标法》只有驰名商标这一概念，著名商标并不是一个法律概念，因此在重要性上著名商标要弱于驰名商标。当然，每一个商标的声誉并非固定不变的，著名商标也可以逐步演化成驰名商标。