包车一般分为内包车和全包车。

内包车指在地铁车厢内覆盖广告，包括车厢的座位、地板、车厢内看板、车载电视、报站口播等。全包车在内包车的基础上加上了地铁车身外部广告。

据中国产业信息网发布的《2014-2019 年中国地铁广告市场调研与投资前景报告》，中国的地铁广告收入从2009年的2.2亿美元增加至2013年的5.8亿美元，预计到2018年将跃升至 38.4 亿美元。

在发展过程中，我国地铁广告呈现如下几大特点：

一般来说，地铁广告多为商业性广告，但在特殊事件或特殊时间时，地铁也会覆盖公益性广告和当地特色广告。

如成都地铁1号线就做了一条以“城市英雄”为主题的专列，引导市民认识身边的“城市英雄”，学习他们的事迹和精神，进而形成见贤思齐的良好社会风尚。

如福州地铁1号线做了一个“榕耀70·我在福州寄语祖国” 专列，除了车身有市民对祖国的祝福，列车还融入了三坊七巷、油纸伞、脱胎漆器等福州多种标志性建筑和地域文化元素。

最初的地铁广告是单调的海报形式，随着新技术融入广告领域，人体感应、互动投影、蓝牙发射等都被利用到了地铁广告中。

地铁隧道还采用了一种“神奇”的随动广告，即使车身在动，乘客也可以在列车内看到不动的广告。

涉及地铁：北京地铁一号线

涉及品牌：义利北冰洋、北京稻香村、冷酸灵、恒顺、中茶、回力等

新华社民族品牌工程推出了中华老字号地铁专列，此举一方面是呼吁全社会关心、支持、爱护“中华老字号”，另一方面也为老字号企业复工复产增添信心、鼓劲加油。

中华老字号地铁专列车身设计采用鲜明的中华民族传统文化元素，车内对老字号品牌提供定制化包装，展现了老字号品牌理念和文化传承，将历史文化与现代时尚有机结合。

涉及地铁：杭州地铁1号线、江陵路站

涉及品牌：网易云音乐

网易云音乐联合杭港地铁共同打造了“乐评专列”，“乐评专列”将用户在网易云音乐评论区写下的文字放在地铁站和地铁各个角落。

这些文字或治愈、或戏谑，但都像极了乘客们的心里话，恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线，相互交融的复杂情绪，在地铁车厢内快速扩散，完成碰撞与共鸣。

网易云音乐此次地铁营销从乐评的角度出发，来展现能击中人心的音乐力量。与以往音乐营销不同的是，“乐评专列”用眼睛来看见音乐的力量，尤其在地铁这样封闭的环境下，人们的情绪很容易被传染、被带动。

涉及地铁：深圳地铁一号线

涉及品牌：大疆无人机

大疆在地铁每节车厢设置专属主题，将海洋、沙滩、城市、礁石等航拍景观嵌入地铁车厢内，打造出一列“云端专列”。

这些图片都采用了天空、云端和俯瞰视角，让进入列车的人仿佛身临其境，产生一种遨游于蓝天白云，俯瞰大地的感受。

大疆的无人机本来属于比较高端、冷门的专业领域，但这一条地铁广告让很多非专业领域的乘客体验到了天空的美感，从而也对这款无人机产生兴趣，激发了他们的关注和传播。

涉及地铁：长沙、沈阳地铁

涉及品牌：今日头条

今日头条“发财红包专列”以红色为主色调，这个“红”不仅是今日头条的logo颜色，也是中国人过年喜欢的“红红火火”。这样一趟专列，把春节的节日气氛烘托得恰如其分。

这趟发财红包专列，总共设置6个主题车厢，60条文案，30组创意插画，将整列地铁装点得妙趣横生，年味十足。

6个主题车厢分别用数字来冠名，车厢名皆为符合中国人好彩头的数字，如518，谐音“我要发 ”，是财运车厢；521，谐音“我爱你 ”，是爱情车厢；1799，谐音“一起久久 ”，是友情车厢等。

除了静态营销，今日头条还请了魔术师去专列上变红包送给乘客。魔术师变出来的红包写有 " 发财中国年 ", 再一次强调了“发财红包专列”主题。

面对春节营销，很多品牌会采用鸡汤文或犀利语录来做文案，而今日头条直接选择了春节祝福语中常见的“恭喜发财”来做文章，将这场营销战役在地铁中打得相当漂亮。

涉及地铁：成都地铁二号线

涉及品牌：可口可乐、雪碧、芬达、美汁源

整个可口可乐主题专列由六节车厢厂构成，结合可口可乐、雪碧、芬达、美汁源四大品牌，每一节车厢拥有各自不同风格的主题，让乘客仿佛置身于海岛、校园、果园中，体验不同场景的畅爽快乐。

恰逢中秋，除了给车厢包装，可口可乐还安排了快闪舞者和“北极熊”在专列上为乘客送上月饼和可口可乐。

涉及地铁：上海地铁11号线、香港地铁迪士尼线

涉及品牌：迪士尼

迪士尼专列车身内、外都特别设计了迪士尼主题元素，呈现了米奇、米妮、高飞、唐老鸭等经典卡通形象，列车车厢彩绘背景中还融入了众多上海的地标性建筑，而车顶则喷涂为蓝天的颜色。

此外，在香港还有一列专为迪士尼主题公园而设的铁路专线，该列车简洁而现代化，融合了欧洲风味和童话气息，整体设计揉合了十九世纪维多利亚风味和迪斯尼独有的童话世界氛围，色调以米色和绿色为主，车站职员的制服设计也参考了欧陆古典铁路人员的制服样式。

迪士尼最擅长的就是打造IP，让消费者沉浸在特定情景中，打造“迪士尼专列”也是进一步扩大迪士尼IP影响力的措施。