2022年6月，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十八届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，中青旅作为我国旅游行业的领军企业，以316.61亿元的品牌价值列居榜单第248位，较2021年价值增幅达14%，坚持品牌引领、以品质服务赋能美好生活。

世界品牌实验室连续十八年发布的《中国500最具价值品牌》采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，主要基于财务数据、品牌强度和消费者行为等多个维度对品牌进行价值评估，具有很高的专业性，已经成为衡量中国企业品牌价值的重要风向标。这也是中青旅连续第十八年入选该榜单。

一、品牌愿景引领品牌发展

中青旅作为国内A股首家旅行社类上市公司、中国第一家拥有中央大型金融控股集团发展背景的旅游类上市公司，经过多年积累，已形成以“中青旅”品牌为核心，以“遨游”、“耀悦”、“乌镇”、“古北水镇”、“山水s酒店”、“中青博联”、“中青旅联科”为代表的品牌体系，打造了景区投资与建设、酒店运营与管理、会议展览与整合营销、旅行社与旅游互联网、旅游 教育、旅游 体育、旅游 康养的“4 3”多元化业态布局，品牌价值已深入渗透产品、服务、市场运作等各个环节，不断推进旅游产业价值链的整合与延伸，引领行业品牌发展新高度。

2020年公司跻身“2020中国企业信用500强”、“中国上市公司信用500强”榜单前20强，荣获“2020年度中国文旅产业杰出机构”、“年度优质文旅企业”、“年度社会责任文旅企业”等奖项，与WWF世界自然基金会“2020地球一小时”、腾讯“99公益日”等现象级公益活动展开深度合作，与中国青年报、世界旅游联盟、中国旅游研究院、中国旅行社协会、中国企业评价协会、新华网旅游频道、中工网、环球旅游周刊、新京报旅游时尚周刊、新浪旅游、凤凰网旅游频道等12家国际旅游组织、行业协会、专业媒体机构及领军企业联合发起做有“粮”心的旅游人公益承诺活动，不断为品牌焕发新机。

特别是2020年，中青旅秉承“用心陪着你”的品牌信仰，充分发挥国有属性与市场化机制深度融合的综合优势，积极践行旅游央企社会责任，提供高品质产品和服务，品牌价值不断攀升。

景区板块，由中青旅投资的乌镇和古北水镇南北两镇，吸引了CCTV、新华社、中国日报等主流媒体争相报道，已成为各大网络综艺、电视剧的热门取景拍摄地等；

整合营销板块，中青旅旗下中青博联服务了第三届中国国际进口博览会、2020年中国国际服务贸易交易会、2020年“读懂中国”国际会议、第四届世界智能大会、第三届数字中国建设峰会、2020世界5G大会等一系列国家重点战略会议活动，中青旅联科聚焦服务粤港澳大湾区建设，中标横琴国际休闲旅游岛宣传推广项目等；

旅行社板块，中青旅遨游、中青旅湖北公司积极为湖北疫后振兴贡献力量，收到湖北省、武汉市感谢信，受湖北省文旅厅通报表扬并受颁荣誉证书，此外大力发展房车游、红色旅游、乘风布局深耕短视频，中青旅高端旅行品牌耀悦推出美物直播间、开启礼宾服务，抢占行业高地等；

酒店板块，山水酒店勇担社会责任，全力以赴助力疫情防控阻击战，先后共计12 家门店被政府列为定点接待酒店，武汉区域两家分店承担了援鄂医疗队的接待服务，其中山水S酒店•武汉光谷店成功荣获金鼎奖“安心住宿服务”奖项，服务品质赢得了行业肯定和社会赞誉等。

二、中国品牌 发扬光大

2020年，中青旅迎来倍感振奋的中青旅事业40年；再过两天，中青旅又将迎来创立41年纪念日。站在崭新的品牌制高点，中青旅已做好准备全面开启“二次创业”的新征程。

面向未来，中青旅将进一步传承青旅精神、发扬光大文化，带领旗下一系列知名企业和业务品牌，立足旅游主业，围绕“品质生活系统提供者”的发展愿景，服务国家战略，特别是将在文旅赋能乡村振兴中，持续发挥品牌效能，为社会各界提供一份专业的综合文旅解决方案，依托中国光大集团金融控股平台，发挥产融合作优势，进一步提升品牌的全球影响力，服务美好生活。

值得一提的是，在同一榜单中，中国光大集团以1698.65亿元的品牌价值位列第30位。中青旅作为中国光大集团旗下唯一品牌入选“中国品牌500强”方阵。

延伸阅读：关于世界品牌实验室及中国500最具价值品牌

世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十八年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。