Theory创建于1997年，创业原则是为男性和女性提供舒适而性感的现代服饰。20年前，一条裤子改变了美国女性的穿衣理念。在意识到女士们对于穿着不仅追求舒适同样要合身时，Theory为女性们提供一款创新新的弹性布料，大大改善了当时女性对于一条裤子的想象。这条裤子让女性感受到自信，并看起来知性又时髦。在这之前美式着装从来没有有可以在工作和其他场合如此自由地转换。当Theory男装开启时，同样的设计思路也被沿用，所以Theory的男性顾客们可以同样穿上创新，兼具功能和时尚的时装。

当代客户的生活方式是苛刻和多样化的，Theory专门满足当代客户的需求；精致、都市风和差异化，同时寻求舒适和价值；对客户群体的定位是全球化、睿智和追逐时尚。Theory以合身度和面料质量为重，创造了一系列作为消费者衣柜中基础成员的单件服装，同时融合了美国时装企业的成功营销模式和欧洲时装企业的品质与做工。Theory采用先进科技，将莱卡织入其他面料，令服装外观更纤细、穿着更舒适。Theory招牌性的“弹力”贴身装受到狂热追捧，Theory的裤子已成每个女性衣柜中的必备。Theory的时装能够为你创建自信。Theory相信严选的面料和精心的剪裁可以改变穿着的感受，甚至带来工作和生活方式的提升。

2003年，Link International收购Theory LLC，成立Link Theory Holdings公司，让Theory能够以全球定位和扩张为重点，进行战略性的发展。2006年，Theory在纽约市肉库区的全球总部投入运营。大楼一层为Theory旗舰店，另外四层为总部各部门的办公区。这座都市化设计风格的大楼体现了Theory的创意原则：开放、关联与灵感。2009年，Link Theory Holdings成为日本迅销集团（Fast Retailing）的成员，进一步在美洲、欧洲、中东和亚洲扩大Theory的存在。2010年，Theory继续全球扩张，同时依然坚持公司的创业原则：设计简单、轮廓清爽、品质、做工与合身。Theory的重点始终是服装本身。问一位女性最喜欢的黑裤子是什么牌子，或问一位男士每天穿的外套上衣是什么牌子。他们一定会回答你：“当然是Theory”。