【体育消费】体育消费的重要性 体育消费影响

体育消费的重要性

体育消费市场化是发展体育产业的必由之路：

体育消费怎样通过市场途径得以实现？满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西。当一个人花钱观赏某种技术体育项目，比如观看一场甲A足球比赛时，他花钱购买到的是整个比赛给他带来的无形的喜怒哀乐，这是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足。如果一个消费者的这种心理与情感需要的满足程度越高，该消费者花钱观看甲A比赛的动机便越强，因而他不断地产生这种特殊购买行为的可能性便越大。同样，当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻炼时，他的这种购买行为让他得到的是什么呢？得到的是情感上的愉悦以及对身体健康的希望。可见，体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。

一旦人们为了满足其自身的某些体育消费需要而必须通过付费的方式去获得相应的体育产品时，一个重要的行为便必不可少，这种行为就是“交换”。交换是市场的核心概念，没有交换便没有市场。当观赏竞技比赛或进行体育锻炼必须通过以货币为媒介的交换行为才得以实现时，传统意义上的体育项目便被赋予了当代体育产品的概念，计划经济下的体育运动便被赋予了市场经济下的体育市场的概念。

消费人口的多少决定了体育市场规模的大小。中国人口数量多，对体育产品具有消费欲望的潜在消费者在中国人口中占有相当大的比重，因为获得“健康”、“活力”是人类永恒的追求，观赏竞技体育实现心理与情感的满足则日益成为当代一部分人的生活方式。从这个意义上说，中国潜在的体育市场规模极大。

体育的市场化必然要求体育设施使用的货币化。随着经济的发展，人们收入水平的提高、可支配收入的增加，体育消费观念的改变，体育市场容量将十分可观。从世界范围来看，世界体育市场的年规模已达4000亿美元，且以每年20%的速度增长。早在十年前，美国的体育市场规模就超过了石油化工、汽车等市场。从1984年洛杉矶奥运会起，世界各国众多城市争办奥运会已成为全球一大景观。在中国，仅1998年，全国足球甲级联赛和足协杯赛的观众就达500多万人次，创造了近亿元的收益。与发达国家比较，中国目前的体育市场容量固然微不足道，但市场潜力却不可低估。体育消费的市场化会随着人们体育消费观念的转变、收入水平的提高而日益成为一种普遍的现象。

体育消费影响

中国城市居民追求科学锻炼方法的意识比较强烈，同时商家在经营过程中要注重城市居民锻炼方法的科学性，结合个人的身体特点，加强指导。

人们对体育健身器材最基本的要求还是质量好，毕竟这是关系身体健康甚至安全的头等大事；要求价格便宜的居民比例也较高，体育健身器材还未成为人们的生活必需品，居民在这方面负担能力也有限。居民对健身器材娱乐性和功能都有较高的要求，但大多数居民并不迷信名牌产品。

观看体育赛事逐渐成为人们日常休闲生活的重要组成部分，体育迷也越来越多。但大多数观众还是通过电视观看体育赛事的，此外不少人阅读体育比赛的相关报道。而真正到现场观看比赛的人只占较少的比例。

激发城市居民体育消费的主要因素是日常生活工作影响，其次是周围朋友同事的影响，然后依次是家庭成员的影响，学校体育的影响，大众传媒的影响，受体育明星的影响最小。可见，体育消费已经走进了城市居民的日常生活、工作氛围，与居民的生活、工作、家庭息息相关，而体育明星效应没有我们预想当中的那么高。

没有时间是阻碍城市居民不同职业人群体育消费的最大因素，其次是价格因素，经济条件排在第3位，不感兴趣的阻碍影响最小。但有一定的人群，是由于家庭流动资金过少，导致买不起体育用品从而“望具莫及”。自1995年实行每周5天工作日以来，城市居民的闲暇时间增多了。但是，时间是阻碍城市居民体育消费的最大因素，说明城市居民生活节奏比较快。在本文的调查中，对没有时间做了专门调查，其结果是工作忙。价格因素是阻碍体育消费的第2大因素，再次证明了体育健身、娱乐场所价格高的事实。值得欣慰的是经济条件已不是阻碍城市居民体育消费的最主要因素。