中国山寨大牌的重灾区在体育用品领域，什么阿迪王、新佰伦、安可玛汀……层出不穷，不少中国的山寨品牌还被网友编成了段子。下面Maigoo编辑就带大家来看看这些“初级”山寨品牌。

真正的阿迪达斯于1949年发源于德国，是一家全球闻名的体育用品制造商，不少运动员和明星都是它家粉丝。

而阿迪王于2006年在福建泉州创立，其最初的logo、英文名称adivon和阿迪达斯高度相似，一经上市，就被称为山寨品牌。为了获得市场认可，阿迪王还赞助了美国职业篮球联赛、西甲联赛，甚至成为了NBA官方合作伙伴，其广告出现在多场体育赛事中。

2008年，阿迪达斯起诉阿迪王侵权，这一场官司持续了多年。

2013年5月，阿迪达斯和阿迪王达成了和解，“阿迪王”三个字的中文商标和倒三角LOGO，无偿转让给了阿迪达斯，而阿迪达斯则放弃了对阿迪王上亿元的索赔。

自此以后，阿迪王体育用品有限公司只能使用英文名“adivon”，而阿迪达斯公司则把“阿迪王”雪藏了起来。

截至Maigoo编辑发文时，adivon品牌几乎在市面上消失得无影无踪，在电商平台上也极少有售卖。

New Balance于1906年在波士顿成立，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。它凭借鲜明的“N”字商标，在体育用品市场打开了一片自己的天地。

但是New Balance在国内被山寨的情况也可能是最严重的，其中文译名纽巴伦、新百伦等皆被其它公司注册，真正的美国NB品牌至今都只能用New Balance来宣传。

在中国弄丢了多次中文名的New Balance公司，在2019年12月，终于迎来了一个好结果：

在New Balance公司起诉福建晋江新佰伦公司的案子中，南京市中级人民法院认定被告福建新佰伦公司构成商标侵权，应立即停止侵权并赔偿New Balance公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

发源于美国的安德玛（Under Armour）是一个体育运动装备品牌，其公司以穿在运动队服里面的吸汗紧身内衣、垫肩等闻名。

至于国内的安可玛汀（Uncle Martian）也是一个晋江品牌，从品牌名到商标都和美国安德玛高度相似。此外，安可玛汀公司旗下还有一个“N品牌”，正是上述Maigoo编辑提到过的New Balance的相似版。

美国安德玛把Uncle Martian告上了法院，2017年，福建省高级人民法院裁定Uncle Martian停止使用争议商标。Uncle Martian需赔偿约30万美元的损失，并销毁所有侵权产品、发布声明以消除侵犯行为造成的负面影响。

上述中国的山寨品牌还是打着擦边球，怀着侥幸心理在抄袭，下面的例子就是完全照搬了。从品牌名、产品包装、产品宣传，无一不打着国外大品牌的名号。

科颜氏、城野医生都是来自国外的护肤品品牌，以各自的明星产品在中国收获了无数粉丝。但是在国内，专业做假、知假售假的人不在少数。

2015年，许某和化妆品调配师黄某等人参与生产、销售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妆品。由于许某等人仿制出的“KIEHL’S”化妆品几乎以假乱真，并且只卖20余元一瓶，一投入市场便广受欢迎。

2018年7月，东窗事发，公安在许某租借的村屋和大厦内，查获大量假冒“KIEHL’S”化妆品和假冒“LaboLabo”化妆品。

经司法会计鉴定，2017年7月至案发期间，许某、张某柱、张某宝、覃某、谢某参与生产、销售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妆品463万余元。

公诉机关认为，许某等9人未经注册商标权人许可，在同一种商品上使用与注册商标相同的商标，并对外销售，情节特别严重，应以假冒注册商标罪追究其刑事责任。

美国好莱坞著名影业公司米高梅，其雄狮利奥标志一度被当成美国的象征，它旗下巨星云集，塑造了不朽的卡通形象——猫和老鼠，创造出历久不衰的银幕经典——007，发起成立了美国电影艺术与科学学院，并推出了奥斯卡奖……

然而这么一家传奇的公司，在中国也遭遇了山寨。

深圳米高梅按照美国米高梅公司的名字、LOGO等原样制作出了一整套中国 " 米高梅 " 品牌商标并注册了版权，且授权全国各地影院进行使用。

美国“米高梅”将这家深圳米高梅告上了法庭。美国“米高梅”称，深圳这家公司在未经授权的情况下，不仅将企业字号变更为“米高梅”，以“米高梅”“MGM”以及相关雄狮标识于中国各地授权第三方开办米高梅影院，而且注册、使用相关域名，涉嫌不正当竞争、商标侵权。

2019年，法院在调查后认为，深圳米高梅公司在没有任何授权及关联关系的情况下使用“米高梅”字号及相关标识，足以引人误认为其与美国米高梅存在特定联系、产生混淆，构成不正当竞争。法庭还全额支持了美国米高梅公司要求赔偿300万元的诉讼请求。

乐高积木很多人都不陌生，这种看似简单的玩具，最初只是用来启发婴幼儿智力，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。

由于乐高造型简单，而且对来自于进口，在国内售价不菲，因此一些国内厂商动起了歪心思。

在2017年一次判决中，北京市高级法院判定LEGO标识及乐高中文商标为驰名商标，这意味乐高能在今后的商标侵权诉讼占据有利位置。

2018年11月，广州市越秀区人民法院对四家生产和销售“乐拼（LEPIN）”积木的公司作出判决，法院认定这四家公司抄袭乐高集团18款积木、多件乐高小人仔的立体造型及实施不正当竞争行为，应当被追究相应的法律责任。法院判决四被告立即停止生产、销售、展览或以任何方式推销侵权产品的行为并赔偿乐高集团的损失约人民币450万元等。

这还仅仅是乐高集团赢得的小部分知识产权诉讼。

在更早之前的1999年7月，针对乐高起诉可高（天津）玩具有限公司复制乐高53种玩具积木作品的案件，法院就认定了其中33件构成侵权。

虽然中国山寨国外品牌不是新鲜事，但是种种山寨品牌背后，暴露的是国产品牌不自信，部分消费者崇洋媚外的心态。在今天，我国已经有了很多拿得出手的品牌，阿里、腾讯的互联网技术，京东、的电商网站，华为、小米的手机，格力、美的的家用电器等等，都是一张张闪亮的名片。

Maigoo编辑相信，在今后，会有越来越多的国产自主品牌走向国际，山寨品牌的声音也会越来越小。