一、自营品牌的发展前景怎么样

随着全球贸易环境、中国宏观经济发生巨大变化，中国零售业迭代升级，新兴业态层出不穷，消费者多元化需求被不断满足，越来越多的企业躬身入局自营品牌，消费者对于自有品牌的认知度也显著提升，自营品牌的发展前景和空间可谓是相当广阔。

这是一个品牌创新的时代，自有品牌的发展迎来新的发展机遇与挑战，很多企业都采取了多品牌的布局策略，经营多个自营品牌，在可预见的未来，自营品牌发展的好坏，对企业的竞争力影响巨大。

二、自有品牌的发展趋势有哪些

自有品牌的发展非常迅速，未来自营品牌的发展主要呈现以下几大趋势：

1、自有品牌开发将进入“深水区”

从外部来说，随着开发自有品牌的业态扩展，消费者会有更多的选择，市场竞争会加剧，优质商品资源的争夺也更加激烈。从内部来说，随着自有品牌品类与品项的增加，销售占比的提高，自有品牌开发对企业利润的影响也越来越大。在这一背景下，自有品牌经营稍有不慎，就会陷入库存积压的泥潭。 

2、细分化与效率化趋势明显

根据上述态势，企业在开发自有品牌过程中将会更注重品类定义与产品细分，而不是片面追求“特色”或“规模”，任何一款自有品牌产品，都要在特定的品类框架中找到自己的“位置”，只有这样才能实现效率化。同时，由于自有品牌的繁荣也促进了“折扣店热”又重新燃起。自有品牌从单品发展到系列，进而发展成为硬折扣店，这也许是一个业态发展的新趋势。

3、创造价值将成为主目标

自有品牌开发要实现消费者价值、供应商价值与零售商价值的动态平衡。零供应加强专注与专一的紧密合作。价值导向与需求导向是自有品牌开发的必由之路。

4、重视商品力建设

自有品牌开发从以商品为中心向商品力为中心发展，是明显趋势。调查发现：消费者对商品的需求越来越呈现出两极化趋势：差异化的品质需求与追求性价比的大众需求。自有品牌在这两端都有很大的成长空间。自有品牌开发无论往哪个方向发展，商品力最终取决于生态链建设，在产品研发、渠道开拓、品牌营销、消费洞察等领域，都需要更广阔与深入的紧密合作。 

5、开发新品类、新产品

自有品牌开发将会拓展更多的品类，挖掘一个个超细分市场。生鲜和加工食品类自有品牌开发将成为重点和战略性品类。自有品牌开发要有效填补如家具、生鲜产品、日用品等弱势品牌的品类空白。

6、积极寻求更有效的新渠道

供应商：多渠道服务经销商；零售商：多渠道经销自有品牌产品；消费者：多渠道寻求优质自有品牌产品。自有品牌的推广需要建立更有效的多渠道、全渠道营销体系。