说起香飘飘，脑海中就会浮现出“一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”的经典广告语，同时香飘飘也被消费者亲切地称为“国民奶茶”。而近年来，香飘飘却有些“变了”，“变”得更加年轻，也“变”得更加会玩。

2021年5月6日，香飘飘于杭州举行“有料香飘飘，享味答谢会”暨香飘飘品牌代言人王俊凯见面会，不少粉丝及消费者都来到现场打卡。不仅满足了粉丝一睹爱豆风采的愿望，也让香飘飘年轻化进程更进一步。

品牌与明星双向赋能

和年轻人玩在一起

香飘飘作为国内杯装奶茶的开创者，有一定的品牌积累，因此，为满足消费者多元化、年轻化的需求，香飘飘正在不断从产品、营销等方面创新升级。

例如本次举办的品牌代言人见面会，香飘飘先是通过微博官宣，吸引了一大波粉丝转发、打call，在微博上赚足了眼球。在见面会当天，身为大众优质偶像和正能量青年的王俊凯凭借巨大的粉丝基数和知名度吸引了不少年轻粉丝前来参与以及线上观看直播，让香飘飘通过线上和线下活动与更多的年轻消费者建立联系，既强化了品牌在大众心中的认知，又焕发出全新的潮牌感。

香飘飘为粉丝提供沟通渠道、粉丝主动为企业创造价值，品牌与明星双向赋能，也让香飘飘触达了更多年轻消费者。

当然，除本次见面会之外，近年来香飘飘将粉丝经济、制造话题、国潮跨界、直播带货、社交种草、打造爆款等营销方式完美融合，打出了一套营销组合拳。

比如在2020年 狂欢夜上，香飘飘作为特约赞助商，不仅在“摇一摇一元购”的环节投入海量香飘飘好料新品盲盒，还将香飘飘元素巧妙融入多个高水准节目。

另外，香飘飘还早早入驻抖音，吸引了粉丝119万 ，在平台品牌账号中为头部水平。

值得一提的是，在不久之前，香飘飘还荣获了2021中国食品饮料行业创新力榜最具影响力企业的称号。

定位“休闲享受型”饮料

产品创新升级

香飘飘除了在花式营销上持续发力，近年来在产品上的创新升级也是行业内有目共睹的。

2019年，香飘飘举行了“口口皆杯全因有料”品牌新升级发布会，推出市场定位升级的新产品“珍珠双拼奶茶”，并将香飘飘定位为“休闲享受型”饮料，开启了全新的“有料时代”。

2021年临近夏季，香飘飘又推出了其第一款即饮奶茶——香飘飘烤奶茶，继承了香飘飘品牌杯装奶茶的优势。

据了解，香飘飘烤奶茶共推出了三种口味——焦香乌龙、炭焙红茶、馨香黄茶，精选优质茶叶、秘炼糖浆和澳洲浓缩牛奶搭配，精心熬煮，激发茶和奶的茶香、焦香、浓香。

香飘飘烤奶茶一经推出，就受到了当下“奶茶星人”们的追捧。不仅登上了微博美味榜，还夺得了优选茶饮料榜第一名。并且在香飘飘旗舰店，烤奶茶产品销量已经突破月销量10000 ，回头客1000 ，购买过的客户也是清一色的好评。

由此看来，香飘飘正在不断从全新的品牌定位出发，迎合年轻消费者的社交与消费需求。而香飘飘不断对产品、营销革新也让香飘飘一直保持热销。

在2020年香飘飘举办的国民奶茶节上，香飘飘表示：来自全球各地的消费者已经购买了多达120亿 杯的香飘飘奶茶，按照此前每3亿多杯绕地球一圈来测算，香飘飘的销量可以绕地球超40圈！

并且，香飘飘还获得了2021年 平台饮料品牌预售排名TOP3， 平台饮料单品预售排名TOP2，烤奶茶7天内优选茶饮料榜第一名，霸榜微博美味榜等多项殊荣。

从经典奶茶到“享受型”奶茶，香飘飘紧跟年轻消费者的口味与爱好，不仅对品牌进行年轻化升级，也坚定的朝着新产品、新定位的方向前进，未来香飘飘还将为我们带来哪些惊喜？值得期待。