中国博大精深的传统文化有着自身独特的魅力，跨越数千年岁月，依旧吸引着世界的目光。作为中国传统文化重要组成部分的“非物质文化遗产”，可谓是中华民族智慧与技艺的结晶，承载着历史记忆，延续着文化血脉。

“非遗”的传承，不应只是简单的保护，而是需要与大众生活相融合，赋予“非遗之美”新的生命力与价值。

2018年3月，成都糖酒会期间，水井坊博物馆开行业先河，发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金——中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金，将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。该非遗专项基金由中国文物保护基金会联合发起、人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更为专业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大众生活紧密结合，支持非遗创新保护的生态建设，构建非遗传承新格局，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。

中国文物保护基金会副理事长兼秘书长詹长法、人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇、青年演员雷佳音、四川水井坊股份有限公司总经理范祥福出席了此次基金成立大会，共同启动了非遗保护专项基金，并探讨如何有力地推动非遗的保护与传承，让古老的传统文化焕发新生。现场还设置了精彩的非遗技艺展示环节，为到场嘉宾和媒体呈现了一场精彩的现场秀，包括南京金箔、南京云锦、云南傣纸在内的古老非遗技艺精髓，被演绎成为现场极具吸引力的时尚元素，让人耳目一新。

“非遗”现场秀

传承之美：让“非遗”活起来

不久前，水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝 明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式，让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波势不可挡的“文博热潮”。

而此前在《国家宝藏》之中曾因出色表现而备受关注的雷佳音，凭借其多年来不断打磨演技、精益求精的坚守，与水井坊作为“非遗”传承者的匠心精神，产生了强烈共鸣。因此，在3月20号当天的活动中，水井坊力邀曾在《国家宝藏》中守护“云纹铜禁”的知名演员雷佳音，作为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”出席。作为一个实力派演员，出道十余年，雷佳音扎实耕耘，终于在2017年迎来了爆发，凭借《绣春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演，成为年度最热门的男演员之一。此次水井坊携手“001号非遗守护人”雷佳音，希望能够以其在民间广泛的影响力，向公众传递非遗之美，拉近非遗与大众生活的距离，激发大众参与和保护非遗的决心，让传统非遗重新焕发生命力。

中国白酒文化源远流长，也衍生出了不少“非遗”代表技艺。其中，历经600年传承的“国家级非物质文化遗产”——水井坊酒传统酿造技艺，被完善保存、不断代延续至今，再融入八代酿酒大师“倾尽一生为世人酿造优质美酒”的初心，让消费者品尝到的每一杯水井坊都是“活着的传承”。

水井坊无疑是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，而水井坊也以先于行业的敏锐视角，意识到白酒与传统文化之间的紧密联系，以一系列行之有效的举措，在弘扬与传播传统文化的过程中，彰显出深厚的民族情怀与强大的社会责任感，其“文化名酒”的定位也被广泛认同。基于此，水井坊融入多年来深耕传统文化领域的收获，结合对于“非遗”保护的感悟，与多方力量共同启动的“非遗保护专项基金”，可谓是厚积薄发之后的开创之举。

在该项基金的使用与运作之上，水井坊慎之又慎，在多方接触之后，了解到一家以“捍卫稀有技艺”为己任，名为“稀捍行动”的公益组织。其作为国内推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承、实现可持续发展的专业公益组织，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。除此之外，水井坊还会每年投入更多的人力、物力、财力，全方位的支持非遗技艺的传承与保护。

而在2018年3月活动当天，水井坊总经理范福祥也就“水井坊非遗专项基金的期待与展望”与现场嘉宾共同探讨了如何有力地推动非遗保护与传承的长期发展。

中国文物保护基金会副理事长兼秘书长詹长法谈到保护和传承非遗的重要性时表示，作为一个正在崛起的发展中的大国，实现民族复兴，中国众多而精彩各异的非遗文化就是宝贵的财富；同时，《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇也提及到在增强民族文化自信的大的时代背景下，“非遗之美”要与当今情感精神相契合，才能展现出新的价值。同时表示“我们更应发挥主流媒体的优势，为推动非遗传承和发展贡献一份力量，希望在大家共同努力下让非遗融入生活，实现‘复兴传统文化，服务实体经济’的目标”。

除嘉宾精彩发言之外，水井坊还精心安排了“非遗”现场秀，将“非遗”元素融入模特时装设计元素之中，并由模特手持“非遗新生”的代表作品，与嘉宾亲密互动，为现场嘉宾呈现了非遗传承之大美。

同创文化自信：发现“非遗新生”的另一种可能

“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例：2016年6月，万众瞩目的上海迪士尼乐园开园时，制鞋工艺入选《国家级非物质文化遗产名录》，有着近150余年历史的老字号“内联升”，受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻众人，备受追捧；平昌冬奥会闭幕式的璀璨舞台之上，名为《北京八分钟》的精彩演出，让全世界记住了来自中国的非物质文化遗产“川北大木偶”，也让这样一项古老而独特的技艺引发了更为广泛的关注；而水井坊在过去，也曾通过邀请“非遗”传承人出席活动、资助行业会议、国际交流展、联合艺术家进行相关产品开发创作等一系列举措，在非遗创新领域不断进行新的尝试。所以，最终选择联合各家组织，成立非遗保护专项基金，可以看作是水井坊在长期探索之后，着眼于“非遗新生”生态链的打造，迈出了系统化运作的第一步。

随着中国综合国力的提升，中华民族的文化也迎来了复兴的契机，包括以“非遗”为代表的传统文化，逐步开始受到更多的关注。正如作为水井坊非遗新生专项基金“001号非遗守护人”的雷佳音所说的那样，如何让“非遗”这些古老的技艺与文化精髓，重新散发光芒，需要汇聚更多参与者的力量，每一个人的一份小的关注，最终都将汇聚成这个时代的精神，寄托于这些文化遗产之上。